国家统计局数据显示,当前我国Z世代人口总数约2.6亿,已经显现出新生代消费人群的强大影响力,Z世代消费者已经逐渐成为消费的主力军。作为一出生就受到互联网影响的群体,他们喜欢更具年轻化、个性化的消费体验。
养元饮品作为行业的领军品牌,为满足Z世代消费者的个性需求,通过技术研发、品牌创新等方式,打造更具年轻化的产品,引领行业发展。
真材实料、工艺创新 打造高品质核桃乳
据尼尔森IQ调研数据显示,68%的Z世代认同“注重生活品质的提升,并愿意为此多花一些钱。”他们在物质较为充裕的年代里成长,对产品可挑选的余地更大、对场景消费的体验更广,饮品的品质和健康营养已经成为基本需求。因此,想要获得他们的青睐首先就要保障产品的品质和营养。
养元20年来深度布局核桃乳产业,为不断提升产品的品质和营养,在坚持真材实料的基础上,升级工艺技术,让核桃的营养最大化的被利用,为消费者带去一罐罐好喝又营养的核桃乳饮品。
为保证品质,养元饮品从云南、新疆、长白山三大黄金产区选取原料,同时,为保证三大产区原材料的品质,养元饮品制定了极为严苛的筛选标准,即“3·6·36”采购标准,确保所有核桃原料的品质和安全。
为保证营养不流失,养元饮品不断进行技术升级,推陈出新,3重技术保障核桃营养最大程度的被人体利用。“5·3·28”工艺,解决了核桃乳“苦、涩、腻、营养浪费”的行业难题;独创的“全核桃CET冷萃工艺”,实现了核桃仁种皮苦涩物质的靶向去除 ,将核桃蛋白、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上;“五重细化研磨”工艺,将核桃乳研磨颗粒的平均直径达到纳米级别,在只改变核桃原料的物理状态下,保证了核桃营养的完整性,也使核桃营养成分更容易为人体吸收。
精选优质原材料和产品工艺的不断升级,让六个核桃的品质也在不断提升,成为更加营养、美味、健康的核桃乳产品,受到了Z世代消费者的认可。
消费正向多元化转变 六个核桃圈粉Z世代消费者
随着健康意识的提升和消费升级,Z世代消费者的消费需求也向多元化方向转变,他们更希望体验集个性化、年轻化为一体的产品,对传达健康、安全、绿色形象的食品饮料品牌更容易产生好感。养元饮品嗅到了消费风潮的动向,迅速调整品牌发行战略,不断进行产品创新升级,打造六个核桃专属的”全能式超级产品矩阵。
2020年,养元饮品先后推出了高端健脑产品“六个核桃2430”、高颜值潮品“六个核桃+”系列产品等。
其中最受Z世代消费好评的是六个核桃2430。这一产品是养元高端化布局的头部产品,每罐含有24g核桃营养,坚持饮用三十天便能获得提升记忆商的效果,也受到了行业内外专家的一致认可。
在未来,养元饮品将继续推出新的产品,如高蛋白、零胆固醇、零乳糖植物奶系列产品,用更加绿色、天然、健康的属性满足消费者个性化、独特化的消费需求,点燃Z世代消费者的消费热情。
在消费市场日趋相同的竞争下,理解和回应Z世代消费者的消费需求,尊重Z世代消费者的消费习惯,才是品牌能够在市场上出圈的重要原因。养元二十年来坚持工艺技术和产品创新,不断回应消费者的需求,不只是为了引领Z世代消费风潮,更是为了引领行业向高端发展。