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品牌“20岁”迎新变化与新挑战百合佳缘瞄准严肃婚恋

发布时间：2023-10-22 07:49 来源：中国财经资讯编辑：庄生

紧随时代脉搏起舞，20年前的2003年10月8日，国内首个“互联网婚恋平台”世纪佳缘网在上海诞生；十多年后，世纪佳缘与百合网强强联合组成了百合佳缘集团（下亦称“百合佳缘”），并在3年后加入了复星集团。20年后，经过品牌赛道整合，如今已成为爱情产业领跑者的百合佳缘集团，也面临着它“20岁”要经历的新挑战与新变化。百合佳缘集团总裁庄海透露，百合佳缘未来在战略上仍然会瞄准严肃婚恋，但将会扩大用户服务场景，并通过上下游连接的方式打通爱情关系“全产业链”。

“婚姻形态是动态发展的，它一直在发生演变。”庄海认为，随着时代的发展变化，婚恋市场的受众也发生着重大变化，从70后到90后、00后他们的需求发生变化。之前用户交友功利性强，谈恋爱以结婚为目的，但现在的90后、00后个性很强，个性需求更强烈。从观念来看，用户从重实际转变为重三观。

具体来看，百合佳缘集团COO陈实认为，当下，有4种情况的发生使得用户的交流属性和婚恋属性发生变化：第一个在目前信息爆炸、交友渠道更为丰富的环境中，用户涉及的圈子实际未变化，这意味着用户交友时间成本受到极大影响；第二个是年轻人对独立有要求，其中包括对人格独立、独立思想等价值观的要求比过去更关注；第三是严肃婚恋的教育成本、交往成本都在变高；第四个是涉及用户年龄变得更高，更多的农村人口往城市走，婚恋标准也更高了。

与此同时，婚礼相关市场也在发展变化。庄海介绍，一方面，婚礼消费升级，包括农村群体的需求也在升级，短视频社交平台推动了城乡审美、习惯差距缩小；另一方面，与过去婚礼相比，现在婚礼更多样性、个性化，如party、旅行（目的地婚礼）等新模式将会不断发展；还有一方面，用户对婚礼的观念会发生改变。

基于当下变化，百合佳缘对用户进行分群与分阶段。陈实表示，总体而言，用户结构的变化对百合佳缘服务提出更多元化、更高的要求，这也导致百合佳缘产品的迭代速度更快了。

事实上，回顾百合佳缘集团过去20年的发展，庄海告诉记者，2003年世纪佳缘创立，是国内最早一批进入婚恋市场的互联网企业。这20年里世纪佳缘一直跟随着互联网成长不断地在发展变化。“从刚创立时候的PC端到移动端 O2O（10周年）再到现在的服务链延伸，每个10年都会有新的东西出来。”

目前，百合佳缘集团的业务已拓展囊括婚恋、婚嫁和恋爱社交三大板块。庄海介绍，百合佳缘也在扩大用户服务场景，现在他们加入更多场景内容，如情感咨询、恋爱技巧、个人提升等。未来，他们在上下游也会做更多的连接。同时他们也在考虑和各个平台进行合作，进行圈层化运营，打通多平台内容，为用户提供更加多元的体验。