手机版

举酱香佳酿，传华夏“禧”礼

发布时间：2023-12-22 17:12 来源：中国财经资讯编辑：庄生

千百年来，中国人办喜事，离不开酒。参加婚宴，更是被称为“吃喜酒”，举杯相碰，将对新人的美好祝福融入馥郁美酒中。历经岁月长河，中式婚宴也因其庄重考究的仪式，古香古色的场景，愈发受到年轻人们的喜爱。

追寻传统婚宴文化，国民酱香酒品牌——赖茅，近日推出#我的禧宴我做主#线上主题活动，上线多部创意婚俗短片，并邀请各界网红博主、各行业消费者，分享喜事，人们的幸福时刻，总有赖茅跟着同喜同醉。

创意为媒，老酒为介

跨界演绎中式禧宴美学

延续传承传统文化的使命感，赖茅此次的#我的禧宴我做主#营销活动，率先推出中式婚俗之《出阁礼》、《成婚礼》、《百年婚服变迁》三则创意短片，让用户隔着屏幕，也感受到了中式婚俗的浪漫、含蓄与庄重，进而不禁升起了对婚姻、爱情的憧憬之心，以及对赖茅具有丰富文化内涵的认同。

短片《出阁礼》一开头，几乎完美复刻了古代喜堂。宫灯高挂，红绸绕梁，新娘红装绣衣盘云发，在完成了挽面、祈福、梳头等一系列传统仪式后，唇齿盈盈等待新郎的到来。此短片一经发出，便引发话题讨论，收获了大量关注和好评，赖茅也趁势推出系列片之《成婚礼》，片中，红烛红装掩映下，一双壁人写婚书，喝“禧”酒，以东方美学，传连理之喜。

几则创意短片，契合了当代年轻人追求别致的心态，也深刻诠释了赖茅传禧2.0雅韵版的文化内涵，以匠心匠艺酿造醇厚酱香白酒，做每位消费者喜悦的使者，幸福的见证者。

围绕“禧”文化内涵，赖茅与多个网红博主开启梦幻联动。在美食博主“九婶的微醺日常”的巧手制作下，“禧”酒化身酒心糖果的美味酒心；在手工博主“喃心”的巧手改造下，古典华美的山茶花在火红瓶身惊艳绽放，尽显浪漫与真情。

通过连续的跨界营销组合拳，赖茅完成了与消费者的良性互动，目前#我的禧宴我做主#这一话题在线上各平台超过300万播放量，相关话题点赞近4万次。

线上线下，多维联动

合力推进“禧”文化

依托对年轻人的洞察，赖茅针对年轻人的社交语境，还推出了更有针对性的活动。例如活动前期，联合线上百万级大号，征集真实情感故事，鼓励年轻人们说出#自己想要的独特婚礼仪式感#，#秀出你的独特婚纱照#等话题，针对有交友需求的单身人士，通过“拾光有约·花海禧遇”线下交友联谊活动，进一步为赖茅“禧”文化造势宣传。尤其是此次在武汉光谷举办的线下青年交友联谊活动，是与武汉东湖高新区团工委、武汉光谷青年之家共同举办，吸引了近400位企事业单位的单身男女的参与。